사 업 명
(33) 마케팅지원사업 (4835-305)
□ 사업 코드 정보
구분	회계	소관	실국(기관)	계정	분야	부문
코드	일반회계	중소벤처 기업부	중소기업정책실 글로벌성장정책관		110	119
명칭	산업·중소기업 및 에너지	중소기업 및 소상공인 육성
구분	프로그램	단위사업	세부사업
코드	4800	4835	305
명칭	중소기업육성지원	중소기업판로 및 컨설팅 지원	마케팅지원사업
□ 사업 성격 (공통요구자료 Ⅱ-1 작성유의사항 4. 참조, 해당하는 사항에 “○” 표시)
신규	계속	완료	예비타당성 실시여부	총사업비 관리대상	총액계상 예산사업	사업소관 변경정보
2025예산 시 소관
	○
□ 사업 지원 형태 및 지원율 (최소한 한 개는 반드시 선택하시오. 해당사항에 O 표시)
직접	출자	출연	보조	융자	국고보조율(%)	융자율 (%)
			○		50~100%
□ 사업 소관부처 및 시행주체
사업명	구분
판로진출지원	소관부처	중소기업정책실 글로벌성장정책관
판로정책과 ‧ 글로벌성장정책과
사업시행주체	한국중소벤처기업유통원
대한민국 동행축제	소관부처	소상공인정책실 소상공인정책관
소상공인성장촉진과
사업시행주체	한국중소벤처기업유통원
K-뷰티 클러스터	소관부처	중소기업정책실 글로벌성장정책관
글로벌성장정책과
사업시행주체	한국중소벤처기업유통원

가. 예산 총괄표

(단위: 백만원, %)

사업명	2024년 결산	2025년 예산		2026년 예산		증감 (B-A)
		본예산	추경(A)	요구안	본예산(B)		(B-A)/A
마케팅지원사업	26,568	21,827	21,827	43,700	24,944	3,117	14.3

□ 기능별(내역사업별) 예산 내역

(단위: 백만원)

	2024					2025					2026 예산
	예산액 (추경)	예산 현액	집행액	이월액	불용액	예산액 (추경)	예산 현액	집행액	이월액	불용액
○ 기능별 분류(합계)	26,677	26,677	26,568	-	109	21,827	21,827	21.814	-	13	24,944
․판로진출지원	16,570	16,570	16,461	-	109	12,561	12,561	12,548	-	13	14,301
․공동A/S지원	5,607	5,607	5,607	-	-	4,766	4,766	4,766	-	-	-
․대한민국동행축제	4,500	4,500	4,500	-	-	4,500	4,500	4,500	-		7,643
․K-뷰티 클러스터	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	3,000

나. 사업설명자료

1) 사업목적·내용

- (판로진출지원) ① 민간의 전문성을 활용하여 중소기업의 마케팅 활동에 필요한 全과정을 지원, ②유통망 진출 지원을 통해 중소기업의 내수시장 진출 경험을 축적시키고, 글로벌 진출까지 연계

- (대한민국 동행축제) 내수활성화를 위해 정부·지자체, 대‧중소‧소상공인 등 다양한 경제 주체가 참여하는 대규모 소비 캠페인 및 판매 행사 추진

- (K-뷰티 클러스터) 체험-문화-관광-산업이 융합된 복합 공간 조성 및 수출지원을 통해 K-뷰티 브랜드제고, 혁신 기업 지원, 글로벌 시장진출 거점 구축

2) 사업개요

□ 사업근거 및 추진경위

① 법령상 근거 및 조항 적시

제26조(판로지원사업) ① 중소벤처기업부장관은 중소기업의 국내외 시장 개척과 판로 거점 확보를 지원하기 위하여 다음 각 호의 사업을 실시할 수 있다.

1. 중소기업 제품의 국내 유통망 구축과 홍보ㆍ판매 또는 사후관리 지원에 관한 사업

2. 중소기업의 국내외 전시ㆍ박람회 개최 또는 참가 지원에 관한 사업

3. 국내외의 거래알선과 상품홍보를 위한 정보망 구축 및 운영에 관한 사업

4. 중소기업의 국내외 마케팅 능력 향상 지원에 관한 사업

5. 중소기업의 국외 조달 및 유통시장 진출지원에 관한 사업

6. 중소기업의 국외시장개척단의 파견과 국외진출거점 확보 지원에 관한 사업

7. 중소기업의 국외진출을 위한 통ㆍ번역 및 컨설팅 지원에 관한 사업

8. 그 밖에 중소기업의 무역진흥을 위한 기반 확충과 판로개척을 위하여 필요하다고 인정하는 사업

② 중소벤처기업부장관은 국내외 판로지원사업의 시행을 위하여 필요하다고 인정하면 대통령령으로 정하는 기관이나 단체에 대하여 그 사업을 위탁하거나 관련 자료와 정보 제공 및 국내외 시장조사 등의 협조를 요청할 수 있다.

③ 중소벤처기업부장관은 제2항에 따라 사업을 위탁하는 경우에는 그 사업의 수행에 필요한 비용의 전부 또는 일부를 수탁기관에 지원할 수 있다.

④ 중소벤처기업부장관은 중소기업의 경쟁력 강화를 위하여 필요하다고 인정하면 매년 특별시장ㆍ광역시장ㆍ도지사 및 특별자치도지사(이하 “시ㆍ도지사”라 한다)와 공동으로 국내외 판로 개척을 위한 지원사업을 실시할 수 있다.

제26조의2(중소기업제품전용판매장의 설치 등) ① 중소벤처기업부장관은 중소기업제품의 판매촉진 및 판로확대를 위하여 중소기업제품전용판매장을 설치ㆍ운영할 수 있다.

② 중소벤처기업부장관은 제1항에 따라 중소기업제품전용판매장을 설치하는 경우 입지여건, 판매공간 등 중소벤처기업부령으로 정하는 기준에 해당하는 시설이나 공간을 보유한 공공기관에 대하여 필요한 시설이나 공간의 제공을 요청할 수 있으며, 요청을 받은 공공기관은 특별한 사유가 없으면 이에 협조하여야 한다.

③ 중소벤처기업부장관은 중소기업제품전용판매장의 설치 및 운영에 관한 업무를 「중소기업진흥에 관한 법률」 제69조에 따라 설립된 중소기업제품 판매회사나 대통령령으로 정하는 기관에 위탁할 수 있다.

④ 중소벤처기업부장관은 제3항에 따른 업무를 위탁받은 중소기업제품 판매회사나 기관에 대하여 중소기업제품전용판매장의 설치 및 운영에 필요한 자금 등을 지원할 수 있다.

⑤ 국가와 지방자치단체는 중소기업제품전용판매장에 입점한 중소기업자에 대하여 마케팅 활동에 드는 비용을 지원할 수 있다.

제28조(연계생산지원사업 등) ① 중소벤처기업부장관은 중소기업제품의 생산과 판로개척을 지원하기 위하여 그 제조, 가공 또는 수리에 관한 수주․발주 정보를 수집하여 중소기업자에게 제공함으로써 중소기업자의 생산과 판로가 연계될 수 있도록 대통령령으로 정하는 바에 따라 필요한 조치를 하여야 한다.

② 중소벤처기업부장관은 다수의 중소기업자가 판매 활동을 강화하기 위하여 공동상표를 도입하거나 이용하려는 경우에 대통령령으로 정하는 기준 및 절차에 따라 다음 각 호의 사항을 지원할 수 있다.

공동상표 개발비용

공동상표 제품의 판매에 필요한 시설과 그 운영자금

공동상표 제품의 품질 향상 및 디자인 개발

공동상표 제품에 대한 판매와 수출

공동상표 제품에 대한 홍보

그 밖에 공동상표 제품의 판매 활동 강화에 필요한 사항

제30조(수출중소기업 및 유망품목의 지정ㆍ지원) ① 중소벤처기업부장관은 중소기업의 국외 판로 확대를 위하여 다음 각 호의 중소기업자 또는 품목을 지정하여 지원할 수 있다.

1. 내수 위주의 중소기업자 중 수출을 준비하거나 추진하는 자로서 대통령령으로 정하는 기준에 해당하는 중소기업자

2. 수출을 영위하는 중소기업자 중 수출이 유망하거나 미래 성장가능성이 있는 자로서 대통령령으로 정하는 기준에 해당하는 중소기업자

3. 중소기업의 생산비중이 높은 품목 중 수출이 유망하거나 미래 성장가능성이 있는 품목으로서 대통령령으로 정하는 기준에 해당하는 품목

② 중소벤처기업부장관은 제1항제3호에 따라 지정된 품목을 주관하는 기관 또는 단체로 하여금 중소기업의 국외시장 공동 개척을 수행하도록 지원할 수 있다.

③ 제26조제2항에 따른 기관이나 단체는 제1항에 따라 지정된 중소기업자나 품목에 대하여 우선적으로 지원하여야 한다.

④ 중소벤처기업부장관은 제3항에 따른 지원내용과 실적의 제출을 요청할 수 있다. 이 경우 지원내용과 실적의 제출을 요청받은 기관이나 단체는 특별한 사유가 없는 경우에는 이에 따라야 한다.

⑤ 제1항 각 호에 따라 지정된 중소기업자나 품목의 지정 및 지원절차 등에 관하여 필요한 사항은 중소벤처기업부장관이 정하여 고시한다.

② 추진경위 - 사업 시작년도, 추진배경, 부처별 중점과제, 대통령 공약사항 등

- ‘96년 중소기업 공동상표 지원

- ’06년 중소기업제품 홍보 지원

- ‘06년 ’중소기업 공동A/S 콜센터‘ 시범 설치․운영

- ’07년 ‘중소기업 공동A/S 콜센터’ 본격 시행

- ‘09년 공동A/S 콜센터와 공공구매 A/S 센터를 통합하여 중소기업 공동A/S센터 설치

- ’13년 중소기업 공동A/S센터 확대

- ‘16년 창조혁신제품 통합유통플랫폼 구축․운영사업 추진

- ’19년 중소기업 공동브랜드 ‘브랜드K’ 런칭

- ‘20년 ~ ’25년 대한민국 동행축제(舊 대한민국동행세일) 추진

- ’26년 체험‧문화‧관광‧산업 융합의 복합 공간 K-뷰티 클러스터 추진

□  주요내용

① 사업규모

- 총사업비(해당되는 경우에만 기재) : 해당 없음

- 사업기간 : ‘96년 ~ 계속

- 최근 5년 간 투입된 사업비(예산액기준, 추경편성한 연도에는 추경포함)

연도	2022	2023	2024	2025	2026
사업비	26,458	26,248	26,677	21,827	24,944

② 사업추진체계

- 사업시행방법 : 보조

- 사업시행주체 : 한국중소벤처기업유통원

- 사업 수혜자 : ｢중소기업기본법｣ 제2조 규정에 의한 중소기업

- 보조, 융자, 출연, 출자 등의 경우 보조․융자 등 지원 비율 및 법적근거

내역사업명	구분	피보조․피출연 등 기관명	지원 금액 (2026예산)	지원 비율(%)	보조율 법적근거 (해당 조항)
판로진출지원	보조	한국중소벤처 기업유통원	14,301	50~100	｢중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률｣ 제26조, 제26조의2 및 제28조
대한민국 동행축제			7,643
K-뷰티 클러스터			3,000	60~70	｢중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률｣ 제26조, 제30조 등

3) 2026년도 예산 산출 근거

□ 마케팅지원사업 : (2025년 본예산) 21,827백만원 → (2026년 본예산) 24,944백만원, 3,117백만원 증액

① 판로진출지원 : (2025년 본예산) 12,561백만원 → (2026년 본예산) 14,301백만원, 1,740백만원 증액
- (내용) 민간의 전문성을 활용하여 중소기업의 마케팅 활동에 필요한 全과정 지원을 위한 증액

- (산출) 온‧오프라인 판로지원 7,907백만원, 중소기업제품전용판매장 3,894백만원, 마케팅역량지원 1,500백만원, 판로지원플랫폼운영 1,000백만원

② 대한민국동행축제 : (2025년 본예산) 4,500백만원 → (2026년 본예산) 7,643백만원, 3,143백만원 증액
- (내용) 지역경제 활성화와 중소기업·소상공인 지원을 위한 대규모 온·오프라인 소비캠페인 예산 증액

- (산출) 내수활성화 캠페인 1,610백만원, 온‧오프라인 판촉행사 3,733백만원, 상생소비복권 2,300백만원

③ K-뷰티 클러스터 : (2025년 본예산) - → (2026년 본예산) 3,000백만원, 3,000백만원 순증

- (내용) K-뷰티 체험관, 팝업스토어, 바이어 상담회 등 K-뷰티 산업 육성을 위한 인바운드 마케팅 지원

- (산출) K-뷰티체험관 1,000백만원, 팝업스토어 1,600백만원, 바이어 상담회 400백만원

4) 사업효과

□ 사업영향, 산출물 성과지표 등

① 2022~2026년도 성과계획서 상 성과지표 및 최근 5년간 성과 달성도

성과지표	구분	2022	2023	2024	2025	2026	2026 목표치 산출근거	측정산식 (또는 측정방법)	자료수집방법 (또는 자료출처)
마케팅지원사업 참여기업의 판매증가율 (단위: %)	목표	1.61	27.0	33.0	33.0	34.0	최근 5년간 매출액 증가율의 평균값을 목표치로 설정	[(당해연도 지원기업의 판매액-전년도 지원기업의 판매액)/전년도 지원기업의 판매액]×100	전문기관을 통한 성과측정
	실적	109.0	44.3	33.6	-
	달성도	6,770	160	102	-

② 성과지표 이외의 연도별 사업추진 경과 및 실적

2022	･ 유통망진출지원 : 3,729개 제품 발굴, 온라인시장진출(온라인기획전 70회, 홈쇼핑방송지원 등 89회, D2C(자사몰)지원 200개사, 마케팅 전문기관 연계지원 100개사), 중소기업제품전용판매장(7개소, 1,320개사), 오프라인 기획전(51회) ･ 공동A/S지원 (578개사) ･ 7일간의 동행축제 : 내수활성화 캠페인 및 온·오프라인 상생 판촉전(‘22.9)
2023	･ 유통망진출지원 : 4,073개 제품 발굴, 온라인시장진출(온라인기획전 77회, 홈쇼핑방송지원 등 150회, 자사몰(D2C) 지원 250개사, 마케팅전문기업 연계지원 100개사), 중소기업제품전용판매장(7개소, 1,289개사), 오프라인 기획전(54회) ･ 공동A/S지원 (585개사) ･ 대한민국 동행세일 : 소비촉진 캠페인 및 온․오프라인 판촉행사 추진(‘23.5월 봄빛 동행축제, ’23.9월 황금녘 동행축제)
2024	･ 판로진출지원 : 온라인기획전 68회, 홈쇼핑방송지원 등 261회, 자사몰(D2C) 지원 150개사, 오프라인 기획전 65회, 대형유통망 입점연계 510개사, 중소기업제품전용판매장(6개소, 1,273개사) ･ 공동A/S지원 : 546개사 ･ 대한민국 동행축제 : 소비촉진 캠페인 및 온․오프라인 판촉행사 추진(가정의달 맞이5월 동행축제, 추석맞이9월 동행축제)
2025	◦ 판로진출지원 : 온라인기획전 6회 등 온라인판로종합지원 400개사, 오프라인기획전 25회, 대형유통망 입점연계 279개사, 중소기업제품 전용판매장(6개소, 1,108개사) 등 ◦ 공동A/S지원 : 273개사 ◦ 대한민국 동행축제 : 소비촉진 캠페인 및 온․오프라인 판촉행사 추진(3월 동행축제, 5월 동행축제, 9월 동행축제, 11월* 동행축제) * 범부처 소비촉진 프로그램을 통합한 국가단위 할인축제 「코리아 그랜드 페스티벌」연계 개최

③ 향후(2026년도 이후) 기대효과

- (판로진출지원) 우수 중소기업 제품을 발굴하고 온․오프라인 유통채널을 활용하여 중소기업 매출 성과 제고

- (대한민국 동행축제) 소비 촉진 캠페인을 통한 내수활성화와 지역경제 활력제고, 중소․소상공인의 판로 확대 등 분위기 조성

- (K-뷰티 클러스터) 체험-마케팅-관광-수출이 융합된 수출 거점 육성을 통해 K-뷰티 산업의 지속 가능한 성장, 고부가가치화 도모

5) 타당성조사 및 예비타당성조사 시행여부 및 결과 요지 : 해당사항 없음

6) 총사업비 대상사업 여부 및 내역 : 해당사항 없음

7) 사업 집행절차

□ 마케팅지원사업

- 사업 집행 절차도

① 사업 계획	⇨	② 공고 및 신청·접수	⇨	③ 서류 검토 등
중소벤처기업부		한국중소벤처기업유통원		한국중소벤처기업유통원
				⇩
⑥ 성과 관리 등	⇦	⑤ 사업 운영	⇦	④ 참여기업 선정
한국중소벤처기업유통원		한국중소벤처기업유통원		한국중소벤처기업유통원

- 보조금 교부

부처		피출연·피보조 기관		간접보조사업자· 사업수행자
중소벤처기업부 (24,944백만원)	=> (24,815백만원)	한국중소벤처기업유통원	=> (24,815백만원)	중소기업 등

8) 각종 평가

1) 국회(예결위, 상임위, 예정처, 국정감사 포함) 지적 : 해당없음

2) 대외공개 평가 :

◦ 보조사업연장평가 : (‘23) 중소기업제품전용판매장 사업은 ‘27년 예산까지 민간위탁 비목으로 전환

3) 자체평가 :

◦ 부처 재정사업자율평가 : (‘23) 보통, (’24) 미흡 (대한민국동행축제 대상)

다. 최근 4년간 결산내역

1) 결산표

□ 부처 결산내역

(단위: 백만원, %)

연도	예산액			예산현액 (A)	집행액 (B)	집행률 (B/A)	다음연도 이월액	불용액
	본예산	추경 증감액	추경
2022	26,458	-	26,458	26,458	26,438	99.9		20
2023	26,248	-	26,248	26,248	26,241	100.0		7
2024	26,677	-	26,677	26,677	26,568	99.6		109
2025	21,827	-	21,827	21,827	21,814	99.9		13

2) 주요 결산사항

□ 2022~2025년 결산 주요사항

2022	- 불용 20백만원(집행잔액)
2023	- 불용 7백만원(집행잔액)
2024	- 불용 109백만원(여비 등 절감액 및 집행잔액)
2025	- 해당사항 없음

□ 2025년 이․전용 등 세부내역 : 해당없음